科龙空调 全面启动415 “欧洲杯包场大行动”—万维家电网

    进入4月气温上升，科龙空调国内空调市场随之硝烟弥漫。全面启动这一次科龙空调携手欧洲杯启动的欧洲“欧洲杯包场大行动”，在白热化的杯包市场竞争中备受瞩目。

　　4月15日至17日，行动科龙空调“拼赢V主场 I购科龙”大型市场推广活动将全面展开，维网届时将联合海信、家电容声掀起一场家电盛宴。科龙空调据悉，全面启动此次活动不仅强势借助欧洲杯，欧洲在活动资源、杯包推广形式上也更加大手笔、行动丰富化，维网得到了苏宁、家电国美、科龙空调五星等众多连锁商家的响应，是科龙成为欧洲杯全球合作伙伴后在市场上首次推出的“大动作”。

　　2016年空调市场在一季度便强势启动，各大厂商为赢得先机纷纷开展促销大战，频繁的活动在形式上难免趋于同质化，让消费者产生视觉疲劳。科龙借势欧洲杯大玩体育营销在当前市场中可谓亮眼。据悉，活动期间科龙推出36席欧洲杯决赛门票，凡购买豪华套餐即可获得，此外，60张小组赛门票、100个阿迪达斯足球及50万套欧洲杯8国国旗屏幕擦抽奖内容异常火爆，更有“买一赠一”、“第二套半价”、购机赠豪礼等配套活动，不仅吸引眼球，更为消费者带来切身实惠，叫好又叫座。

　　业内人士分析认为，今年空调市场冰火两重天现象加剧，两极分化更加明显。一线品牌市场占有率进一步提升，原先二三线企业要么进入一线后备军，要么沦为弱势军。毫无疑问，在逆水行舟，不进则退的行业大势下，敢于创新、姿态积极的企业才更有机会破局。业内人士表示，与近年来科龙相对沉寂的状态不同，近期科龙市场动作明显更加主动。高调开展体育营销，打破目前流同的营销模式，在市场抢夺中主动创造机会，抓住先机。

　　2016年空调行业依然处在高库存、低需求的“新常态”中，价格战不再是主流，结构升级成为破局的主旋律。从格力的“金贝”、美的的“舒适星”到海信的“珍珠”，主流空调企业正围绕外观、送风、健康等新兴技术点加强精品的打造。

　　今年年初，科龙在产品创新上抢先发力，发布私人订制QA大白空调、健康美容VI空调、恒温除湿梅雨空调等系列产品，通过年轻化、个性化需求满足，引发行业关注。以首款健康美容VI空调为例，不仅拥有被视为未来主流的一级能效，更采用纳米水离子技术，抓住女性人群对护肤保湿、杀菌除味的需求，独树一帜地打造出健康美容的差异化卖点。该款新品也成为415活动中的王牌，意欲打造成爆款产品。

　　在行业格局面临全面洗牌的态势下，既有企业间贴身肉搏的严峻挑战，也存在弯道超车的机遇。加强终端执行，提升商家信心，使渠道进一步下沉，是目前各大品牌的当务之急。从去年年底，科龙空调提出了“高能效”、“高性价比”的“双高”战略，并在此后的市场活动中以差异化新品为支撑，加强一级变频的普及，品牌宣传上一改低调作风，不仅成为欧洲杯全球合作伙伴，更联手央视《对话》。专家表示，这正是科龙空调在为老牌回归之路布局全面发力。

(责任编辑：探索)